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封面新闻记者 雷强开云彩票

11月5日，亚马逊告白大家年度峰会unBoxed（开箱盛典）本岁首次落地中国。会上，亚马逊告白共享了大家营销行业趋势及Prime Video告白、亚马逊DSP、亚马逊营销云和AI用具等一系列告白家具与技艺治理决议的最新升级。

亚马逊中国副总裁，亚马逊告白亚太客户顾问庄重东说念主及中国大客户拓展庄重东说念主杨彤暗意，中国的跨境品牌在国外品牌缔造中一直濒临着一个挑战，若何更好更早地触达潜在的用户和花消者，咱们需要作念的事情即是若何简略借助流媒体的布局，去匡助跨境品牌更好地完成业务回荡。

中国出海告白主三大发展趋势

连年来，流媒体电视正在快速兴起，并更变着告白行业的样貌。据eMarketer数据通晓，2024年好意思国有进步60%的花消者是流媒体电视的用户。关于中国品牌出海，亚马逊告白共享三大发展趋势：中国出海告白主规模抓续增长，彰显强健活力；中国品牌抓续拓展国外布局，开导大家商机；视频营销通过其愈加丰富和立体的抒发冉冉得到告白主的疼爱，中国出海告白主不停探索多种视频告白体式以更好地触达受众。

凭证亚马逊公布的数据通晓，规矩2024年9月，与两年前比拟，亚马逊上活跃的中国告白主账户数目增前途步15%；活跃的中国视频告白主账户数目增前途步45%，投放的视频告白数目增前途步145%。

杨彤

那么，比拟国内花消者，国外花消者在不同的营销渠说念上呈现哪些不雷同的花消风俗？

杨彤先容到，领先是国外的媒体花消风俗，大屏幕、家庭式的场景下，在西洋市集是主流的花消场景，国内的媒体花消更多的是小屏化、手机化、挪动化。

其次，在花消者活动上，杨彤暗意，国外花消在线上购物的时期只占生涯时期的一小部分，大部分时期实如故在各类各样的文娱生涯当中。中国出海品牌在看国外市集的时候，时时是以生意的角度去看待市集，是以自干系词然会将看重力采集在来回的回荡上。

“这亦然咱们觉得有格外多契机的场所，咱们不错通过更多的媒体掩饰和实质资源，匡助中国的出海企业更好地去触达更鄙俗的兴味爱好和时期节点。”杨彤说。

优化营销旅途

助力提高全渠说念营销恶果

跟着跨境电商的发展，越来越多的中国品牌搭乘出海这条快车赛说念，在拓面销售市集的同期，也在对准国外花消市集进一步放大品牌声量。

本岁首，小米在德国发布年度高端手机 Xiaomi 14 时，运用Prime Video告白为中枢，贯串展示告白和搜索告白，打造了多渠说念的营销战术，以提高这款高端手机和小米的品牌形象。

8月，引燃大家玩家关心的原土3A大作《黑据说·悟空》上线，仅在一周内就销售上千万套。行为一款扎根于中国传统据说的3A游戏，《黑据说·悟空》在发布时经受了Twitch行为打建国外市集的营销渠说念之一。在此期间，游戏科学通过Twitch达东说念主，和多种悠悠忘返的创意实质，触达了广大的游戏爱好者。

不错看出，多元化、多谈话、多渠说念的品牌出海战术，再加上通过对国外市集花消者的厚实，进行逼近当地花消者的实质营销运作，这简略匡助中国品牌很猛经过上补足出海家具在国外当地市集上的品牌舛误。

关于往时中国出海品牌若何更好地经受营销旅途，杨彤忽视给出三点忽视：一是，在不同的谈话文化环境下，中国品牌要更竭力于地花时期去顺应和厚实花消者市集的媒体使用风俗。

其次，在媒体经受上，以中国为凭证地的出海品牌，不论是量如故质皆有很大的飞跃。“媒体渠说念许多是为告白主和品牌主就业的，是以自干系词然在家具打造和家具辩论上，需要充分辩论出海品牌的需求。咱们为出海卖家和品牌打造的一些用具，从培训、到优化、到推测，到若何去分析和厚实数据，许多皆辩论到了跨境出海独到的使用场景和环境，竭力于去收缩物理距离。”

临了，杨彤提到，在国外咱们能看到，不是唯有知名企业能力作念品牌告白，视频告白早就如故不再是少数玩家的“专属”。在国内，一个格外昭着的趋势即是许多中小品牌不错在多样各样的视频平台上，将我方的品牌展现出来。许多媒体在国外是不错杀青东说念主群细分、品类细分，专注度细分。

“是以不论出海品牌的大中如故小开云彩票，皆有契机找到我方的受众的。出海品牌也不再唯有一个单一的线下电视、线下播送等少数几个渠说念去作念告白投放，他们会领有一个愈加通达化的时期。”杨彤说。